Logo
16 Nov 2020

ถอดรหัสเบื้องหลัง YEEZY สนีกเกอร์ที่เต็มไปด้วยไอเดียสุดแหวกแนว

นับตั้งแต่ “YEEZY Boost 750” ออกจำหน่ายในปี 2015 โลกของสนีกเกอร์ก็ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป ทุกเดือนเราจะต้องติดตามว่าจะมี YEEZY รุ่นใหม่ออกไหม รุ่นเก่าจะ restock หรือเปล่า หรือราคาแต่ละรุ่นจะไปไกลแค่ไหน มันกลายเป็นรองเท้ามหาชนที่ขับเคลื่อนสตรีทแวร์อย่างแท้จริง ในโอกาสครบรอบ 5 ปีของ YEEZY เราจะพาทุกคนไปถอดรหัสในดีไซน์ค้นหาแรงบันดาลใจภายในรองเท้าแบรนด์นี้กัน





YEEZY = Kanye + Adidas


เบื้องหลังแรกของการดีไซน์ของ YEEZY ก็คือการร่วมงานระหว่าง Kanye West แร็ปเปอร์ที่มีอิทธิพลมากที่สุดแห่งยุคและ adidas แบรนด์กีฬายักษ์ใหญ่ โดย adidas เปิดโอกาสให้ Kanye เป็นเจ้าของแบรนด์ YEEZY แบบ 100% มีอิสระในการออกแบบรองเท้าของตัวเองอย่างเต็ม อยากทำอะไรทำแถมยังส่งทีมดีไซน์ที่ดีที่สุดไปร่วมงานด้วย ส่วนทาง adidas ทำหน้าที่ดูแลการตลาด ,การผลิต และจัดจำหน่าย ผลลัพธ์ที่ได้ก็คือสนีกเกอร์ที่ประสบความสำเร็จอย่างท่วมท้น สร้างยอดขายได้ถึง 1.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2019 






Lamborghini

Kanye เคยให้สัมภาษณ์กับนิตยสาร Fobes ว่า “ในทุก YEEZY มีความเป็น Lamborghini ซ่อนอยู่” แรงบันดาลใจนี้เกินขึ้นตั้งแต่สมัยเด็กๆ ตอนที่พ่อของ Kanye  พาเขาไปงานมอเตอร์โชว์มันคือครั้งแรกที่เขาได้เห็นรถ Lamborghini Countach สีขาวของจริงจอดโชว์อยู่ มันคือรถสปอร์ตสุดล้ำที่เต็มไปด้วยเส้นสายแห่งอนาคต มาก่อนกาลเวลา และเต็มไปด้วยความหรูหราซึ่ง Kanye ก็ประทับใจในรถคันนี้ตั้งแต่แรกเห็น เขาก็หยิบเอาหลักคิดของ Lamborghini มาใช้กับ YEEZY แต่ละรุ่นล้วนมีดีไซน์ที่โดดเด่น ผสมผสานทั้งความหรูหราและเพอร์ฟอร์มแมนซ์ที่สุดยอดเอาไว้ แต่ละรุ่นจะต้องมีความแปลกประหลาดบางอย่างที่เรียกร้องสายตาผู้พบเห็น เราสามารถเห็นความลาดแบนของ Countach ได้ใน YEEZY Boost 350 หรือส้นเท้าของ YEEZY Boost 380 และ YEEZY 700 V3 ก็ทำให้นึกถึงกันชนท้ายของรถรุ่นนี้










Areni-1 shoe


จุดเด่นของ YEEZY Boost 350 คือการผสมผสานดีไซน์ของสนีกเกอร์ยุคใหม่เข้ากับวิธีการเย็บแบบ Mocaccin ยุคเก่า ซึ่งการเย็บแบบนี้สืบเชื้อสายมาจาก “Areni-1” รองเท้าหนังอายุ 5,500 ปีที่ถูกค้นพบในถ้ำแห่งหนึ่งที่ประเทศอาร์มีเนีย มันคือการทำรองเท้าในยุคที่มนุษย์ยังไม่มีเครื่องมือทุ่นแรงมากมาย ใช้หนังประกอบกันแล้วเย็บที่กลางเท้า ซึ่งพอนำมาออกแบบบนโครงสร้างของสนีกเกอร์ก็ทำให้รุ่นนี้มีสไตล์ของตัวเองที่ชัดเจนมากๆ มีเอกลักษณ์ที่ตะเข็บบนหน้าเท้า และก็ได้รูปทรงที่ลงตัว














AKIRA 


อนิเมะสุดคลาสสิกเป็นอีกหนึ่งในอิทธิพลที่มีต่อ YEEZY แม่ของ Kanye พาเขาไปดูเรื่องนี้ตั้งแต่ลงโรงฉายในอเมริกาช่วงคริสต์มาสปี 1989 และเมื่อเขาออกจากโรง Kanye ก็หลงอยู่ในนีโอโตเกียวปี 2019 ไปแล้ว เขา in กับเรื่องนี้ถึงขึ้นไปจ้างนักออกแบบพร็อพประกอบฉากในฮอลลีวูดสร้างมอเตอร์ไซค์ในเรื่อง AKIRA คันเท่าของจริงมาเก็บไว้

โดยใน YEEZY แต่ละรุ่นจะมีบรรยากาศความเป็นดิสโทเปียแบบใน AKIRA ซ่อนอยู่ มันคือความเป็นอนาคตที่แตกต่างไปจากดีไซน์ในปัจจุบัน อย่างเช่นใน YEEZY Boost 700 รองเท้าวิ่งที่คุณจะรู้สึกว่ามันดูโบราณมาก แต่มันเป็นความโบราณที่มาจากอนาคต พูดง่ายๆ YEEZY ก็เปรียบได้กับรองเท้าที่ Kanye จินตนาการถึงโลกในอนาคตแบบเดียวกับที่ AKIRA ถ่ายทอดออกมานั่นเอง







Native American 

ใช่แล้ววัฒนธรรมชาวพื้นเมืองอเมริกันนี่แหละที่แฝงอยู่ใน YEEZY Boost 750 รองเท้ารุ่นแรกของแบรนด์ โดยรูปทรงของรุ่นนี้จะคล้ายกับรองเท้าบูท Mocaccin ของอินเดียนแดง มันเป็นบูทหุ้มข้อที่มีหนังกลับที่ใช้เชือกรัดด้านข้าง แต่ Kanye เปลี่ยนจากเชือกมาใช้ซิปแทน มีลูกเล่นการเย็บแบบซ่อนตะเข็บ และออกแบบสีสันตามสไตล์รองเท้าพื้นเมือง  


Wabi-Sabi 

วาะบิ-ซะบิ (Wabi-Sabi) คือปรัชญาญี่ปุ่นของความงามที่ไม่สมบูรณ์แบบ มีตำหนิ หรือร่องรอยตามกาลเวลา Kanye นำปรัชญานี้มาใช้ในการออกแบบมากมายตั้งแต่การแต่งบ้านไปจนถึงในแบรนด์ YEEZY อย่างใน YEEZY Boost 380 ที่สะท้อนแนวคิดแบบ วะบิ-ซะบิจากการนำเอาวัสดุที่เลียนแบบลวดลายจากธรรมชาติมาอยู่ร่วมกันกับรูปทรงที่มนุษย์สร้างขึ้น ลายของผ้า primekint เป็นลายแบบ free form จะมองเป็นลายเปลือกไม้ที่แห้งแตก หรือลายของก้อนหินก็ได้ หรืออย่างใน YEEZY Boost 350 V2 ที่ออกแบบแถบด้านข้างเป็นเหมือนกับรอบขาดของผ้าที่ผ่านการใช้งานมาแล้ว






Dad Shoes

สมัยก่อนคำนี้ใช้เรียกรองเท้ากีฬาเชยๆ ที่เหล่าคุณพ่อชอบใส่ แต่เมื่อเวลาผ่านไปความเชยก็กลายมาเป็นเท่ และกลายเป็นเทรนด์ที่ฮิตข้ามปี งานนี้คุณพ่อลูก 4 อย่าง Kanye มีหรือจะพลาด เขามีไอเดียของ Dad Shoes ที่อยากทำอยู่แล้ว แต่การจะออกแบบให้สุดเขาต้องมียอดฝีมืออย่าง Steven Smith ปรมาจารย์แห่งวงการสนีกเกอร์ผู้ให้กำเนิดสนีกเกอร์รุ่นดังมากมายอย่างเช่น Reebok InstaPump Fury , New Balance 997 , Nike Air Zoom Spiridon Cage 2 ฯลฯ Steven Smith ได้ออกแบบ YEEZY Boost 700 ขึ้นมาโดยรวบรวมเอาไอเดีย Dad Shoes ยุค 80’ s - 90’ s มาเป็นแรงบันดาลใจ ผสมผสานด้วยกลิ่นอายของไซเบอร์พังก์ มันทั้งเชยและเท่ในเวลาเดียวกันจนมี 700 V2 , 700 MNVN และ 700 V3 ตามมา





Old Shoes

ถึงแม้จะเป็นแบรนด์รองเท้าสุดล้ำ แต่จริงๆ แล้ว Kanye West มักหยิบเอาแรงบันดาลใจจากรองเท้าในอดีตมาใส่ในการดีไซน์เสมอ อย่างเช่นใน YEEZY 700 V3 ที่หยิบเอาเคสด้านข้างจากรองเท้ากีฬา adidas ในยุค 90’ s มาออกแบบ หรืออย่างใน YEEZY Boost 750 ก็หยิบเอาแถบรัดหน้าเท้ามาจาก Air Yeezy 1 และ 2 ที่ออกกับ Nike หรือแม้แต่ YEEZY Boost 380 รุ่นล่าสุดเองก็เป็นโมเดลที่ต่อยอดมาจาก YEEZY Boost 350 ซึ่งการหยิบเอารองเท้ารุ่นเก่าหรือรองเท้ารุ่นก่อนหน้ามาพัฒนาดีไซน์ทำให้รองเท้ารุ่นใหม่สามารถเชื่อมโยงสไตล์การสวมใส่จากรุ่นก่อนหน้าได้ และเป็นการต่อยอดแนวทางของแบรนด์ที่ชัดเจนสามารถสืบทอดต่อไปได้เรื่อยๆ






Social Media

หากจะถามว่ารองเท้าอะไรทำการตลาดทาง Social Media ได้ดีที่สุดชี้มาเลยที่ YEEZY นี่แหละ โดยไม้ตายการโฆษณาของ Kanye ก็คือการใช้โซเชียลมีเดียในการอวดรองเท้ารุ่นใหม่ เขามักจะใส่มันออกงาน หรือส่งให้เพื่อนๆ คนดังใส่ก่อนที่ของจะวางจำหน่าย ซึ่งมันสามารถเข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้อย่างดี และมีการกระจายข่าวต่อกันที่รวดเร็วเกิดเป็นกระแสขึ้นมาก่อนที่รองเท้าจะผลิตด้วยซ้ำ อย่างเช่น YEEZY 700 V3 ‘Safflower’ รุ่นล่าสุดที่กำลังจะวางจำหน่ายนี้ก็โด่งดังมาจากการโพสต์ภาพของ Kanye West ใน Twitter แถมยังมีคลิปดังที่ Kanye ยอดเดินเท้าเปล่าถอดรองเท้ารุ่นนี้ให้กับ DJ Khaled ให้เป็นที่ระลึก ซึ่งไม่ว่าจะเป็นความตั้งใจหรือแค่ความบังเอิญ แต่เราก็ต้องยอมรับว่ามันได้ผล และแทบไม่ได้ใช้เงินเลย มันทำให้ทุกผู้มากมาตั้งตารอรองเท้ารุ่นนี้ ซึ่ง YEEZY 700 V3 ‘Safflower’ ก็ได้เข้ามาวางจำหน่ายที่ atmos Bangkok ในวันที่ 14 พฤศจิกายนนี้





ATMOS BANGKOK
Opening Hours 10.00 - 22.00
2F : B205 Beacon Zone at CentralWorld
2F : 215 CentralPlaza Lardprao
Bangkok, Thailand
WEBSITE
www.atmos-bangkok.com



ขอบคุณรูปภาพและข้อมูลจาก

https://i.pinimg.com/originals/fa/cc/e7/facce7ff4665085a0808748bb4600023.jpg
 https://sneakernews.com/wp-content/uploads/2019/09/adidas-yeezy-Boost-700-v3-DJ-Khaled-1-1.jpg?w=780&h=547&crop=1

 https://instagram.fbkk8-2.fna.fbcdn.net/v/t51.2885-15/sh0.08/e35/s640x640/121508123_991086471402893_2348527725153917106_n.jpg?_nc_ht=instagram.fbkk8-2.fna.fbcdn.net&_nc_cat=105&_nc_ohc=_fjBScXrc3AAX8ZZEaS&_nc_tp=24&oh=0c506f96e34c13a1639efe7a872e6255&oe=5FD520D9

 https://www.denverpost.com/wp-content/uploads/2019/11/AP19311706226333.jpg?w=1020

 https://i.pinimg.com/originals/12/1f/cd/121fcdd8d4a77f9ab7d4e6347d31a618.jpg


16 Nov 2020
ถอดรหัสเบื้องหลัง YEEZY สนีกเกอร์ที่เต็มไปด้วยไอเดียสุดแหวกแนว
09 Sep 2020
Recycled Technology ปฏิบัติการเปลี่ยนขยะเป็นขุมทรัพย์
29 Oct 2020
เปิดตำนาน 8 รุ่นรองเท้าของค่ายสามแถบ มากกว่าแฟชั่นคือเรื่องของเรื่องราว